greenwashing

nom commun (masculin)

pratique commerciale qui consiste à mettre en avant les soi-disant avantages écologiques d’un produit ou d’une société pour lui donner une image plus verte

Il est tentant de définir des objectifs visant à protéger l’environnement dans le programme de son parti politique, pour récolter plus de voix ; mais quand ça ressemble à du « Faites ce que je dis, pas ce que je fais ! », on parlera de greenwashing.

Synonyme(s) : green washing · verdissement d’image · écoblanchiment · écobadigeonnage

Voir également : marketing · développement durable

Attention : de l’anglais « green » (vert) et « washing » (lavage)

Changer la couleur et indiquer « life » (vie) sur ses canettes, une façon de rendre son produit plus propre aux yeux des consommateurs, en ne changeant quasiment pas sa recette